آگهی‌های اينترنتی برای بسياری از شرکت‌ها منبع اصلی درآمد شده‌اند و روز به روز رقابتشان فشرده‌تر می‌شود تا هر کدام بتوانند بخش بزرگ‌تری از اين بازار پولساز را از آن خود کنند.
بی‌ترديد گوگل بيشترين سهم را از اين بازار در اختیار خود گرفته است و ياهو و مايکروسافت اين شرکت را تعقيب می‌کنند. هر چند مجموع درآمد اين دو شرکت هنوز هم با درآمد گوگل فاصله دارد.
در ادامه این رقابت شرکت‌های مورد نظر شرکت‌های کوچک‌تر را می‌خرند و در خود هضم می‌کنند. آنها عقيده دارند که اضافه شدن سهم شرکت‌های کوچک‌تر به سهم آنها، به رشدشان کمک زيادی می‌کند. در ماه گذشته شرکت تبلیغاتی دبل کلیک به مبلغ ‌١/٣ میلیارد دلار از سوی گوگل خریداری شد و تنها اندکی بعد از آن یاهو نیز برای توسعه‌ تبلیغات آنلاین خود شرکت تبلیغاتی رایت مدیا را خرید. یاهو با خریدن باقيمانده سهام شرکت تبلیغاتی رایت مدیا به میزان ‌٦٨٠ میلیون دلار، این شرکت را خریداری کرد و البته در اکتبر گذشته، ‌٢٠ درصد از سهام رایت مدیا را به میزان ‌٤٥ میلیون دلار خریداری کرده بود تا بازار تبلیغات خود را فراتر از مجموعه سایت‌های قبلی خود افزایش دهد.
اما بزرگ‌ترین خبر هفته قبل ادغام دو شرکت مايکروسافت و ياهو بود تا با قدرتی مضاعف با گوگل مقابله کنند [+]. شرکت مايکروسافت قصد داشت تا ياهو را به مبلغ 50 ميليارد دلار خریداری کند. با گذشت یک هفته از انتشار اين اخبار و شکل‌گيری شایعات گوناگون پیرامون آن روزنامه «وال استریت ژورنال» طی گزارشی اعلام کرد که پس از گفت‌وگوهای بین این دو شرکت، هرگونه همکاری و یا ادغام به منظور مقابله با گوگل و کسب درآمدهای بیشتر در زمینه تبلیغات آنلاین، منتفی است.
شاید علاقمندان به اخبار آی‌تی يادشان نرفته است که یک سال پیش نیز در گفت‌وگویی مشابه، اين دو شرکت با همين هدف تصمیم گرفته بودند با یکدیگر متحد شوند اما نتیجه آن مذاکرات هم به جایی ختم نشد. هنوز سخنگویان مایکروسافت و یاهو هیچ اظهار نظری در این زمينه نکرده‌اند و کسی نمی تواند بگويد که جريان اين «شايعه بزرگ» دقيقاً چيست و تا چه حد حقيقت دارد.
چيزی که مشخص شده این است که اين بار شرکت ياهو به این ادغام تمايل چندانی نشان نداده است اما در همين فرصت کوتاه، اخبار این شايعه باعث شد تا سهام شرکت کامپیوتری یاهو 14 درصد افزایش و سهام شرکت مايکروسافت يک درصد کاهش پيدا کند.
از تمام اينها گذشته، ادغام این دو شرکت در کنار سود برای هر دو، زيان‌ها و مشکلاتی هم به همراه خواهد داشت که از ميان آنها می‌توان به تفاوت فرهنگ کار در اين دو شرکت است و آن که برخی از کارمندان ياهو دوست ندارند برای مايکروسافت کار کنند.