با نگاهي به تبليغات رسانههاي بينالمللي ميتوان گفت استفاده اين رسانهها از شيوههاي و تکنيکهاي جنگ رواني و رسانهاي دچار تحولات شکلي و ماهوي شده است که مهمترين مشخصهي اين تحول، در دو ويژگي "پيچيدگي" و "مخاطبمحوري"خلاصه ميشود.
علياکبر هراتي در وبلاگ "جنگ رسانهاي" : در مجموع مي توان گفت که رسانههاي بينالمللي براي تاثيرگذاري بر مخاطب به تدريج از شيوههاي سنتي جنگ رواني فاصله ميگيرند و با بهرهمندي همزمان از تکنيکهاي نوين ارتباطي و رواني ميکوشند بيشترين تاثيرگذاري را بر مخاطب داشته باشند. اما بايد خاطرنشان کرد که همچنان مهمترين پيش فرض رسانههاي بينالمللي براي تاثيرگذاري بر مخاطب در اين عبارت خلاصه ميشود .."رسانهها در نگاه اول به دنبال تغيير نگرش مخاطب نيستند بلکه به دنبال تعيين مسائل و موضوعاتي هستند که مخاطب بايد به آنها فکر کند."
برخي از جديدترين تکنيکهاي نوين جنگ رواني و رسانهاي به شرح زير است:
ـ پيوندسازي :
رسانههاي خبري بينالمللي به گونهاي هدفمند موضوعات مختلف را به هم پيوند ميزنند و در مواردي سوژههاي داخلي را به سوژههاي خارجي پيوند ميزنند. از جمله موضوع انتخابات به مساله هستهاي و همچنين تورم و گراني با موضوع انتخابات پيوند زده ميشود.
ـ الگوسازي:
رسانههاي بينالمللي در گزارشهاي تحليلي خود براي تاثيرگذاري بر مخاطب ضمن پيوند زدن موضوعات مختلف ، ميکوشند با بهرهگيري از شيوههاي القاء غيرمستقيم ، موضوع و نهاد مورد نظر خود را به عنوان الگو به مخاطب معرفي ميکنند...
ـ نهادسازي
رسانههاي خبري بينالمللي در تنظيم و بازتاب اخبار صرفا در اطلاعرساني و تحليل خلاصه نميشوند، بلکه به تدريج و به صورت هدفمند در جهت تبليغ نهادهاي مورد نظر و به گونهاي غير مستقيم ايجاد آنها حرکت ميکنند. اين رسانهها همسو با سياستهاي دولت خود با جريانسازي هدفمند درباره برخي موضوعات ( ارايهي تعاريف، کارويژه و ساختار مشخص )، آنها را نهادمند ميکنند . رسانههاي خبري بينالمللي در تبليغ و ترويج موضوعات و نهادهاي مورد نظر ظاهر بيطرفانه ميگيرند و با مخاطب همذاتپنداري ميکنند... .
ـ نمادسازي:
يکي از کارويژههاي رسانههاي خبري بين المللي نمادسازي است و اين رويکرد درتلويزيونهاي خارجي از طريق تصويرسازي هدفمند صورت ميگيرد . اين رسانهها براي تاثيرگذاري بر مخاطب با مفهوم سازي و تصويرسازي درباره برخي موضوعات ، در جهت القاء غيرمستقيم از طريق نمادسازي حرکت ميکنند...
